Marketing zewnętrzna jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych rodzajów promocji, który zyskuje na popularności w różnych branżach. Z jej pomocą można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w miejscach publicznych, takich jak ulice, place czy przystanki komunikacyjne. Jej podstawową wielką zaletą jest duża widoczność, ponieważ marketing outdoorowa trafia bezpośrednio do osób będących w ruchu, na prawdę bardzo często w sytuacjach, gdy nie oczekują one napotkać przekazu reklamowego.
To powoduje, że jest to skuteczny sposób dotarcia do ewentualnych klientów, szczególnie w miastach, gdzie przestrzeń publiczna sprzyja różnym formom reklamy zewnętrznej. Chociaż wiele osób kojarzy ten rodzaj promocji z plakatami, bilbordami czy reklamami na autobusach, to rzeczywiście ma ona o wiele szerszy zakres. Marketing zewnętrzna może przybierać różne formy, tj. reklama na ekranach LED, tablicach informacyjnych, a nawet na konstrukcjach architektonicznych. Każda z tych form ma własne specyficzne użycie i może być dobrze dopasowana do charakterystyki zlokalizowania czy targetowanej grupy. Poprawnie zaplanowana i umiejętnie umiejscowiona reklama outdoorowa potrafi przyciągnąć uwagę przechodniów, kierowców czy pasażerów transportu publicznego, oferując im przekaz, który może być zauważony w krótkim czasie. Współczesna marketing outdoorowa nie ogranicza się tylko do tradycyjnych plakatów. Z coraz większą częstotliwością pojawiają się też reklamy interaktywne czy dynamiczne, które angażują odbiorców w sposób bardziej bezpośredni. Innowacyjne agencje reklamowe bardzo często sięgają po technologie, które pozwalają na wyświetlanie różnorodnych treści w współzależności od pory dnia, natężenia ruchu czy specyficznych wydarzeń. Dzięki takim rozwiązaniom marketing zewnętrzna staje się bardziej spersonalizowana i potrafi dużo lepiej odpowiadać na potrzeby lokalnych rynków. Aby reklama zewnętrzna była skuteczna, ważne jest, ażeby była należycie zaplanowana i dopasowana do specyfiki danego miejsca. Dlatego zasadniczym elementem w tworzeniu kampanii outdoorowej jest wybór umiejscowienia a także forma przekazu. Pamiętajmy, że agencja reklamowa, która zajmuje się tworzeniem tego typu kampanii, powinna posiadać doświadczenie w analizowaniu danych dotyczących ruchu pieszych czy samochodowego w danej okolicy. Właściwe umiejscowienie reklamy, dbające o porę dnia czy różnorakie demografie, może w ogromnym stopniu wpłynąć na jej skuteczność. Reklama zewnętrzna jest również wyjątkowo trwała w swojej formie. W przeciwieństwie do mediów internetowych, które mogą zniknąć po kilku sekundach, billboard czy marketing na ścianie budynku pozostaje na dłużej w przestrzeni publicznej. To sprawia, że odbiorcy mają więcej czasu na zapoznanie się z przekazem. Z tego powodu marketing outdoorowa jest popularnym wyjściem w gronie marek, które chcą tworzyć świadomość swojej obecności w danym regionie albo dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w sposób ciągły i długotrwały.
Źródło informacji: wydruki wielkoformatowe Kraków.
